Iklan luar ruang - kelebihan dan kekurangan

Di ruang terbuka kota kita dikelilingi oleh iklan luar ruang: papan reklame, papan reklame dan penunjuk arah, dan layar luar LED baru-baru ini telah menjadi populer. Hampir tidak mungkin membangun rute berjalan agar tidak mengganggu salah satu komponen ini.

Apa itu iklan luar ruang?

Seseorang yang tidak terkait dengan promosi, tidak mungkin menyebutkan lebih dari tiga jenis cara penyampaian informasi semacam itu. Bahkan, iklan luar ruang adalah data tekstual, visual, dan grafis yang ditempatkan pada struktur sementara dan permanen yang dipasang pada bangunan, ruang kosong, di atas jalan atau di atasnya. Fitur penting adalah selektivitas yang kecil, yaitu, berbagai jenis audiens terpapar.

Iklan luar ruang - kelebihan dan kekurangan

Tujuan pesan iklan adalah untuk menarik perhatian pelanggan potensial. Di antara berbagai jenis dampak yang ada tidak ada yang ideal, masing-masing memiliki keterbatasannya sendiri. Jika Anda ingin menggunakan iklan luar ruang, Anda perlu tahu tentang fitur-fitur utamanya. Jika tidak, mudah untuk membuat kesalahan dan secara signifikan mengurangi efektivitas pesan.

Kekurangan:

1. Kontak jangka pendek . Orang yang lewat akan menahan tatapannya selama beberapa detik.
2. Massa . Tidak ada kemungkinan untuk mempengaruhi segmen target, pesan akan dilihat oleh semua orang.
3. Konsentrasi rendah . Orang sering memperhatikan titik terang, tetapi tidak mengingatnya.
4. Sikap negatif . Pesan iklan apa pun dianggap sebagai stimulus, dan pesan eksternal juga merusak penampilan kota.
5. Conciseness . Sejumlah besar informasi tidak akan dirasakan karena kontak sekilas.
6. Kesulitan komplikasi . Iklan luar ruang muncul tidak hanya dalam undang-undang federal, pembatasan juga dapat menetapkan otoritas lokal. Oleh karena itu, untuk penempatannya, Anda harus menghabiskan sumber daya administratif yang serius.
7. Biaya . Selain biaya instalasi dan produksi, yang tidak murah, perusahaan harus mengeluarkan uang untuk memantau kondisi struktur secara konstan dan memperbarui jika rusak.

Keuntungan dari iklan luar ruang:

1. Kesederhanaan . Pesan dibaca tanpa menggunakan perangkat tambahan.
2. Kewajiban . Mengabaikan atau menonaktifkan iklan ini tidak akan berfungsi.
3. Cakupan luas . Efektif ketika selektivitas tidak membangun di tempat pertama.
4. Area maksimum . Struktur besar menarik perhatian, dan iklan luar ruang memberikan ukuran terbesar yang mungkin.
5. Skalabilitas . Dapat digunakan untuk pasar lokal, dan jika perlu diperluas ke seluruh negara.
6. Pengakuan . Ketika dirancang dengan tepat, ini adalah cara yang baik untuk mengklaim produk atau merek baru.
7. Biaya . Pembuatan iklan semacam itu mahal, tetapi karena jangka panjang satu kontak periklanan diperoleh dengan salah satu yang termurah.

Jenis iklan luar ruang

Jumlah format dan operator selalu tumbuh, sehingga sarana iklan luar ruang dapat dibagi menjadi dua kelompok besar.

1. Media stasioner . Ini termasuk semua opsi yang ada di tempat mereka secara permanen. Mereka dibagi menjadi yang ditempatkan pada bangunan dan berdiri secara terpisah. Yang terakhir memiliki pondasi atau plot mereka sendiri.
2. Dana sementara . Mereka tidak memiliki tempat tetap dan dipamerkan untuk jangka waktu tertentu.

Kotak cahaya - kotak cahaya

Ini adalah struktur tertutup dengan pencahayaan internal. Bingkai terbuat dari baja, dan tubuh terbuat dari polikarbonat seluler, kaca akrilik atau PVC, lebih jarang bahan spanduk digunakan untuk tujuan ini. Gambar dibuat menggunakan aplikasi warna film atau pencetakan penuh warna. Bagian depan kotak itu tembus cahaya, karena cahayanya berada di dalam lightbox. Penempatan iklan outdoor semacam ini dilakukan menggunakan perangkat suspensi, ada opsi untuk pemasangan lantai.

Surat cahaya volumetrik

Jenis ini lebih rumit daripada yang lain untuk pembuatan, tetapi warnanya dan keterwakilannya jauh lebih tinggi. Surat iklan luar ruang berbeda - ada flat PVC atau logam, pseudo-volumetrik dan volumetrik tanpa pencahayaan, tetapi yang paling menarik adalah volumetrik ringan. Mereka terlihat mengesankan di siang hari, dan membuat kesan yang tepat dalam gelap. Ada beberapa teknologi untuk produksi mereka.

1. Dengan iluminasi internal . Desainnya mirip dengan kotak lampu, tetapi bentuknya lebih rumit. Mereka terbuat dari profil aluminium dengan dinding belakang logam dan panel wajah yang terbuat dari kaca akrilik, ditutup dengan film vinil dengan efek hamburan cahaya. Bagian ujung dapat dibuat dari plastik transparan untuk mendapatkan cahaya yang lebih lembut. Di dalam surat, LED atau tabung neon dipasang.
2. Dengan lampu latar terbuka . Digunakan untuk struktur skala besar yang dipasang di dinding atau atap bangunan. Dalam hal ini, ketiadaan panel depan membuat huruf-huruf lebih jelas, dan karena ketinggian yang cukup tinggi, seseorang tidak dapat takut dengan tindakan vandalisme.
3. Dengan efek "kontrazhur . " Bagian belakang transparan, sisanya terbuat dari logam. Di dalamnya ada lampu latar neon atau LED. Dalam gelap prasasti mendapatkan bingkai yang bergaya. Warna dari bagian logam dapat menjadi apapun berkat penggunaan lapisan bubuk.

Informasi berdiri

Terkenal dari zaman Soviet, papan buletin kembali berkualitas di stand informasi, mampu menjaga daya tarik mereka kepada penonton. Mereka bisa berada di dalam dan di luar ruangan. Instalasi yang ditangguhkan, pemasangan pada blok beton, meja atau kaki dimungkinkan. Bentuk iklan outdoor jenis ini juga berbeda, paling sering ada opsi untuk meter per meter dan satu meter untuk dua. Jika perlu, secara berkala mengubah informasi, penyangga disediakan dengan kantong yang terbuat dari ukuran A4 plexiglas (ukuran lain dimungkinkan).

Iklan Neon

Di dunia itu telah diterapkan sejak awal abad ke-20, tetapi di Rusia itu mulai muncul hanya di tahun 90-an. Fitur iklan luar ruang jenis ini memungkinkannya tetap diminati hari-hari ini:

• keserbagunaan - cocok untuk desain eksternal dan eksternal, dapat digunakan untuk berbagai suhu;
• ekonomi - konsumsi energi rendah, umur layanan 10-15 tahun;
• efisiensi - menarik perhatian pada malam hari dan di siang hari;
• Efektivitas - sekitar 100 warna tersedia, dapat digunakan sebagai bagian dari sistem dinamis.

Pilar iklan

Ini adalah billboard double-sided lipat dengan luas hingga 1,5 meter persegi, terletak tidak lebih dari 5 meter dari pendirian. Cara yang relatif murah dan efektif bagi perusahaan untuk memberi tahu tentang layanannya. Dapat ditempatkan di dalam dan di luar gedung, itu bilateral dan satu sisi, pilihan tersedia dengan kemampuan untuk mengubah informasi. Keuntungan utama adalah mobilitas dan daya tahan. Iklan luar ruang kreatif dengan bantuan pilar juga dimungkinkan, tetapi ini akan mengarah pada peningkatan nilai.

Prizmatron

Dalam hal ini, iklan luar ruang ditempatkan pada perisai yang dilengkapi dengan prisma gerakan bermata tiga. Film dengan segel penuh warna direkatkan ke setiap sisi. Akibatnya, tiga pesan ditampilkan secara bergiliran (satu perusahaan atau berbeda). Ukuran standar perisai ini adalah 3 hingga 6 meter, tetapi opsi lain dapat dibuat berdasarkan permintaan. Lebih sering Efektivitas iklan luar ruang jenis ini disediakan karena poin-poin berikut:

• Lampu latar - informasi dapat dilihat setiap saat sepanjang hari;
• gerakan - menarik perhatian lebih baik daripada gambar statis;
• tiga pesan di satu papan - ada peluang untuk berbicara lebih banyak tentang satu produk atau meningkatkan kekuatan dampak karena konten yang berbeda dari setiap gambar.

Panel braket

Bidang iklan satu atau dua arah ini dengan pengikatan lateral, ukuran khas - 1,2 hingga 1,8 meter, pemasangan struktur yang lebih besar hanya mungkin jika kesepakatan tambahan tercapai. Ini bisa menjadi varian dengan pencahayaan dan tanpa itu, itu diperbolehkan untuk menempatkan blok. Desain terbuat dari profil aluminium dan logam galvanis, informasi ini diterapkan menggunakan film perekat diri atau kain spanduk. Panel-braket efisiensi menyediakan rahasia berikut iklan luar ruangan jenis ini, yang tidak selalu terlihat sekilas:

• Tampilan 100% karena lokasinya tegak lurus dengan aliran;
• ketahanan aus - tidak lepas dari air dan matahari, pada laminasi itu dapat dilindungi dari kerusakan mekanis;
• keringkasan - bidang iklan kecil, sehingga hanya informasi yang paling berkesan yang berada.

Pemasangan atap

Cara yang sangat terang dan efektif untuk menunjuk kehadiran Anda, dilakukan dalam bentuk gambar datar dan volumetrik, dengan dan tanpa cahaya. Perusahaan yang tertarik dengan pemasangan atap, iklan diperlukan terutama gambar, karena mereka sudah lama dikenal di pasar dan tidak perlu penaklukan agresif. Biaya struktur seperti itu sangat mengesankan, karena diperlukan tidak hanya untuk membuatnya, sebelum instalasi perlu untuk menganalisis basis, menghitung beban yang diizinkan, dan menyiapkan paket dokumen yang mengesankan.

Iklan di papan reklame

Perisai yang berdiri sendiri memungkinkan Anda menempatkan iklan dalam ukuran besar, standarnya adalah 3 hingga 6 meter. Billboard iklan pertama muncul di Amerika sekitar 100 tahun yang lalu, maka itu adalah iklan biasa di area yang sesuai. Sekarang ini desain terpisah dengan 2 atau 3 sisi untuk iklan. Gambar dapat diterapkan pada kertas atau kain spanduk, banyak perisai modern yang backlit.

Iklan luar ruang - spanduk

Gambar iklan grafis yang dicetak pada kain khusus dapat ditempatkan di dinding gedung. Untuk tujuan ini, jaringan atau jaringan kontinyu digunakan, yang memastikan transmisi cahaya. Iklan banner luar ruangan digunakan untuk membuat gambar atau menarik perhatian ke produk perusahaan. Varian ini dicirikan oleh desain singkat - tidak ada frame dan attachment yang berat. Bidang periklanan yang besar membantu membuat pesan menjadi terlihat mungkin.